Kaip įdarbinti skaitytojus ir ieškoti tikslinės auditorijos

Šis klausimas ilgą laiką buvo ore, nors apie jį daug nesakoma. Aš nesu išimtis ir visą laiką galvoju apie tai, tinklaraštininkė, kaip tai galėtų manęs netrukdyti. Šis įrašas įkvėptas neseniai vykusių „Facebook“ diskusijų ir įrašo. «Kodėl aš neskaitau kelionių tinklaraščių».

Savo tinklaraštyje jau turiu du įrašus šia tema (Kodėl skaitytojai negrįžta? ir Nepradėkite kelionių tinklaraščio) Aš rekomenduoju juos skaityti visiems pradedantiesiems ir tiems, kuriems taip pat rūpi klausimas, kaip pritraukti auditoriją. Aš juos perskaičiau ir maniau, kad jis bus perrašytas, bet vis tiek nusprendžiau parašyti kitą įrašą. Geriau, nei rašyti komentarų lapus socialiniame tinkle, kurių vėliau niekas nematys.

Straipsnio turinys

Sąlygos

Apibrėžkime terminus. Dienoraštis iš pradžių yra dienoraštis apie save, apie ką nors asmeniško. Tačiau ribos tarp tinklaraščių ir svetainių jau seniai buvo panaikintos, ir tinklaraštis gali reikšti bet ką. Taigi, aš suskirstyčiau tinklaraščius į 2 kategorijas: nuorodinius tinklaraščius ir asmeninius tinklaraščius. Be to, tai nereiškia, kad tarp jų nėra painiavos, dauguma tinklaraščių yra tik vadovas + asmeninis, kai kuriuose daugiau nei vienas, kituose daugiau nei kitas. Tai labai svarbu suprasti, nes priklausomai nuo turinio tipo, mes surinksime arba paieškos auditoriją, arba skaitytojų grupę. Taip, taip, jūs galite abu kartu, bet neskubėkite, aš jums tai pasakysiu ir aš.

Taigi, mes turime dviejų tipų turinį: informaciją ir skaitymą. Norėdami pasiruošti kelionei, žmonėms reikia informacijos, tada jiems nebereikia jūsų skaityti. Grožinė literatūra, atvirkščiai, skatina užsiprenumeruoti naujienas ir skaityti ilgą laiką, ji suvokiama kaip pramoga ar bendravimas pagal pomėgius.

Manau, kad akivaizdu, kad informacija ne tik skaito, bet ir patraukia ne tik auditoriją. Yra daugybė išimčių, kitokio pobūdžio turinio, tačiau vėlgi nieko nepadarysime komplikuoti..

Dienoraštis sielai ar užsidirbti pinigų

Prieštaringai vertinamas klausimas, atkreipiantis dėmesį į visą atskirą įrašą. Prieš pradėdami dienoraštį, gerai, ar jau jo priežiūros metu, turite sau atsakyti į klausimą, ar norite, kad dienoraštis atneštų jums pinigų? Labai svarbu į šį klausimą atsakyti kiek įmanoma sąžiningiau. Tai priklauso nuo to, kur galite susieti savo veiklą su hobiu ar darbu. Tiesiog neklausykite niekieno (taip pat ir aš), internetinis dienoraštis, kaip užsidirbti pinigų, nėra blogas! Kokia manija mūsų posovietinėje erdvėje smerkti bet kokią komercinę veiklą. Galite tinklaraščius rašyti žmonėms, būti naudingi ir užsidirbti pinigų. Ne visada ten, kur yra pinigų, yra ir pelnas.

Jei nuspręsite, kad jūsų internetinis dienoraštis yra tik hobis, tada jūs apskritai nieko negalite perskaityti apie tinklaraščių rašymą. Visų pirma, hobis turėtų būti įdomus jums, o jūs uždirbsite kitais būdais. Todėl tiesiog laikykitės tinklaraščio, kiek norite, kaip yra. Jūs ir masinė publika įgyjate tada jokio ypatingo jausmo. Nors, žinoma, malonu, kai tave skaito ne keli draugai, o keli tūkstančiai nepažįstamų žmonių. Bet kokiu atveju, kol internetinis dienoraštis = hobis, nėra motyvacijos strigti. Cituoju mūsų susirašinėjimą su Maria Anashina, tikiuosi, kad ji neprieštarauja:

... turbūt vis dar sudėtinga sujungti tinklaraštį sielai ir tinklaraštį norint užsidirbti, nebent straipsnių rašymas ieškant užklausų nėra sielos užsiėmimas ...
... mėgstamame darbe kartais turiu daryti ir tokius dalykus, kurie man labai nepatinka. Bet turbūt vis tiek aš rašau tinklaraščio straipsnius su dideliu malonumu ...

Atsakysiu į tai iš savo gyvenimo pavyzdžio. Kartą supratau, kad man labiau patinka rašyti informacinius straipsnius namuose ieškant klausimų, nei rašyti šildymo sistemą biure. Todėl iškeičiau krūvą nemėgstamų darbų + mėgstamą hobį tiesiog į mėgstamą darbą. Taip, kartais turiu daryti tai, kas man nepatinka, bet aš manau, kad tai yra visiškai normalu, iš tikrųjų hobis ne visada «skubėdamas kas sekundę». Apie tai rašiau įraše Kaip užsidirbti pinigų pomėgiui.

Kaip įgyti skaitytojų dėmesį

Kaip pritraukti auditoriją

Taigi, jūs vis tiek nusprendėte surinkti skaitytojų grupę. Arba jūs to norite be jokios akivaizdžios priežasties, arba ateityje ketinate užsidirbti pinigų iš reklamos skelbimų ar paslaugų. Mano nuomone, tai yra vieninteliai būdai užsidirbti pinigų, nes kontekstinė reklama ir partnerių programos skaitytojams neveikia.

Matau 3 būdus:

  • Būkite originalūs ir kurkite auditoriją, susietą su jūsų asmenybe.
  • Pasirinkite vieną ar kelis «esminis» domėtis ir surinkti auditoriją.
  • Mišrus pasirinkimas, kai yra asmenybė ir «esminis» susidomėjimas.

Jei eisite per populiarius tinklaraščius, „YouTube“ kanalus, pamatysite, kas lenkia likusius. Pvz., Yra tokių projektų kaip „Goodbeinormals“ su malonia vaizdo seka, yra „Dalytis“ su savo 70 šalių per metus, „Fischai“ su savo neryžtingumu ir poezija, „Valyaeva“ su savo doktrina apie moteris. Jie visi sukuria gera, o ne erzina «skaitymas». Įvertinus jų lankomumo statistiką, tampa aišku, kad niekas iš jų neateina iš paieškos variklio ir visi jų lankytojai yra skaitytojai. Kai kurie iš šių tinklaraštininkų yra originalūs, kažkas sutelkia susidomėjusią auditoriją. Pavyzdžiui, Varlamovas, jis pats pasirinko socialinę sferą ir tik tada jie ėmė jį skaityti dėl jo kelionių ir viso kito, nors jie taip pat rodo socialinę žiniasklaidą (formatas blogas apie N miestą, geras apie N miestą). Nors man taip pat patinka Varlamovo pateikimo stilius.

Pripažinkite sau, ar jūsų projektas yra originalus ar panašus į visus kitus? Jei nėra ryškių idėjų, tuomet tereikia ilgai ir sunkiai surinkti pomėgių auditoriją.

Išvados:

  • Neįprastas Ieškokite savo žetonų. Galbūt jūs puikiai filmuojate / redaguojate vaizdo įrašus, turite labai įdomų skiemenį, esate linkęs į neįprastus nuotykius ar norite padaryti ką nors išskirtinio. Pažvelkite į aplinką, kad jau daug nuveikta ir daroma, kad pamestumėte savo nuobodų tinklaraštį internete?
  • Vienas turi būti pirmas arba pakartoti paskui ką nors geresnio už originalą. Galite nustatyti tendenciją, pavyzdžiui, žiemą Tailande, ir galite pamatyti, kas yra šioje nišoje, ir padaryti ją geresnę ir įdomesnę..
  • Nesirinkite siaurų nišų. Jei esate originalus, bet tai, ką darote, mažai kuo domina, tada turėsite po truputį rinkti auditoriją ir taikstytis su tuo, kad pusiau skaitantis skaitote jus. Grubiai tariant, skaityti apie wombats Australijoje yra daug mažiau įdomu nei apie seksą, rokenrolą ir narkotikus. Galite protestuoti prieš tai, bet taip yra. Tačiau tai nereiškia, kad reikia daryti tai, kas nepatinka, ieškoti savo temos.!
  • Išmokite rinkodaros. Labai svarbu suprasti, kurią auditoriją renkate, kas ji yra, ko ji nori, ko bijo. Taip, jūs turėsite rašyti žinutes, kurių reikia jiems, o ne jums.
  • Keli turinio tipai. Be skaitymo, turite periodiškai išduoti skaitytojams naudingos informacijos ir rašyti įrašus apie save ir savo patirtį, didindami lojalumą sau..

Iš mano patirties:

Išmanus skaitytojas sakys: o jei jūs toks protingas, to nepadarote ir jūs? Ir jis bus teisus. Viskas, ką čia rašau, yra mano išvados. Tačiau aš esu labai niekam tikęs rinkodaros atstovas ir mano pomėgiai nuolat keičiasi. Aš negaliu pasirinkti «pagrindinis interesas». Arba rašau apie Tai, tada apie dvarus Maskvos regione, tada apie Egorą ir reabilitaciją, tada apie antivartojimą ir pavertimą žemyn, tada apie brangius Honkongo viešbučius ir internetinius dienoraščius. Publika ateina ir išeina (nuolatinis srautas), ir lieka tik ta, kuri yra susieta su mano asmenybe ir mūsų šeima. Ir kadangi mes esame gana paprasti, nedaug žmonių mus skaito. Tas pats Varlamovas turi 15–30 tūkstančių skaitytojų, ir mes esame pasirengę iki tokio rodiklio kaip mėnulis, nors pradėjome tuo pačiu metu.

Kaip pritraukti paieškos auditoriją

Greičiausias ir suprantamiausias būdas užsidirbti pinigų tinklaraštyje yra darbas su paieškos auditorija. Galų gale, ne visi mes esame neįprasti ir tam tikra prasme aiškiai skiriasi nuo kitų, ir beveik visi gali sudaryti informacinį straipsnių katalogą. Pagrindinis pajamų gavimas yra partnerių programos ir kontekstinė reklama, tai yra, taip pat paprasčiau, nei reklamos įrašai, kuriuose ieškoma reklamuotojų (turite būti labai populiarūs ir turėti didelę prenumeratorių bazę, kad reklamuotojai patys susipyktų). Bet mes negrįšime į skaitytojų grupę.

Sąžiningai nematau priežasties čia daug rašyti, nes šis būdas jau aiškus. Jūs pasirenkate nišą, rašote informacinius pranešimus su raktiniais žodžiais, kurių dauguma turėtų būti susieti arba su konkrečia partnerių programa, arba su brangiais konteksto paspaudimais. Niekas nesivargina dirbti su keliomis dukterinėmis įmonėmis vienu metu, aprašo asmenines kelionių patirtis, rašo apie save, tačiau šie įrašai yra antraeiliai. Svarbiau sukurti tikslinį srautą tam tikroms užklausoms, kad tie, kurie ieško lėktuvo bilieto, pas jus ateitų, užsisakytų viešbutį, nusipirktų draudimą, turą, rezervuotų mašiną. Kuo tikslingesnis srautas, tuo didesnis pelnas. Reikia suprasti, kad jei žmogus ieško informacijos apie apsilankymą Luvre Paryžiuje, tai nėra nukreiptas srautas, nes greičiausiai jis jau turi bilietą, draudimą ir visa kita. Ir turėsite susitaikyti su tuo, kad padidėjus lankomumui, jis ne visada bus konvertuojamas į prenumeratorius, jums liks komentarai su dėkingumu, tačiau nebus pasirašomi, nes tokie įrašai neskaityti.

Kartkartėmis turite išanalizuoti savo pozicijas paieškos sistemose tam tikroms užklausoms ir perkelti jas aukščiau, pavyzdžiui, įsigydami nuorodas, arba rašyti naujus straipsnius ta pačia tema. Iš serijos yra specifiniai atvejai, pasirinkite tam tikrą temą, parašykite tam tikrą turinį, atlikite tam tikrus veiksmus. Bet šiuo atveju tai yra grynai svetainė, skirta užsidirbti pinigų, nes tokiu atveju jums nereikia visai apibūdinti savo patirties ir paprastai rašyti savarankiškai, kiti tai padarys už jus, galite tik valdyti procesą. Taigi, aš ne pasinersiu į SEO, nesu stiprus, o reklamavimo tema yra daugybė svetainių / forumų.

Apibendrinti:

  • Dirbkite su partnerių programomis arba su kontekstiniu reklamavimu, tačiau pastaroji yra mažiau pelninga be specialių žinių / atvejų. Tai yra, pagrindinė užduotis yra nukreiptas srautas.
  • Prašymų juos naudoti kaip raktinius žodžius jų žinutėse analizė. Atsižvelgiant į tai, kad daugelis prašymų yra konkurencingi, jie turės būti nagrinėjami.
  • Skatinimas Turite reklamuoti savo pranešimus naudodamiesi mokamomis ir nemokamomis galimybėmis: pirkdami nuorodas, pirkdami įrašus su nuorodomis, savo įrašus savo tinklaraštyje su nuorodomis, socialinius tinklus. Aš rekomenduoju Seo knygą, Michailo Shakino susidūrėją ir Aleksandro Borisovo kursą „Kaip tapti tūkstančiu tinklaraštininkų“..
  • „Analytics“. Jų pozicijų, srauto analizė, įvairių partnerių programų ir jų įrankių, esančių voko tema, testavimas, pavyzdžiui, nuoroda įraše gali veikti geriau nei valdiklis šoninėje juostoje. Neseniai rašiau apie savo eksperimentą su dukterinėmis įmonėmis viešbutyje.

Kaip suderinti paieškos ir skaitytojų grupių rinkinį

Pereiname prie kito varianto. Apskritai, visi, kurie norėjo sielos dienoraščiai, bet nebuvo originalūs, pradėjo derinti. Pavyzdžiui, žmogus rašė tokiu formatu «ką matau, aš dainuoju», ir jis mato, kad lankytojų neauga (t. y. nebėra prenumeratorių), todėl nėra uždarbio (nes nėra prasmės skelbti reklamos įrašus tinklaraštyje su maža auditorija reklamuotojams), todėl reikia įgyti paieškos auditoriją. Tuo pačiu metu vis dar norisi kūrybinio taško, todėl periodiškai pasirodo pranešimai visam gyvenimui. Pati tokia.

Iškart padaryti išlygą, mano manymu, nelabai pavyko suderinti. Viskas dėl to, kad nėra pagrindinio intereso, kuris nepasikeistų daugelį metų. Nepaisant to, labai svarbus supratimas, kaip įgyti skaitytojų auditoriją. Žmogus, kuris tai žino, lengvai pripras prie ieškomos auditorijos, tiesą sakant, jis tiesiog pradės skelbti informacinius pranešimus tam tikromis temomis. Bet, priešingai, sunku priimti ir staiga tam tikra tema tampa neįprasta ar nepaprastai įdomu.

Svarbu čia paminėti, kad paieškos auditorija gali tapti skaitytoja. T. y., Asmuo iš pradžių ieškojo informacijos pagal konkretų prašymą, apsilankė jūsų tinklaraštyje ir suprato, kad jį domina ir jūsų skaitymas, ir užsiprenumeravo tinklaraštį. Tačiau tai nutinka tik tuo atveju, jei jūsų informaciniai įrašai patenka į tą pačią nišą, tai yra, grįžtame prie tam tikrų pagrindinių pomėgių ir gana daug skaitome tinklaraštyje..

Kad būtų aišku, imkitės Kotovskio pavyzdys su savo tinklaraščiu, kurio pagrindinė tema yra dviratis ir aplink jį. Pirmiausia žmogus yra suinteresuotas nusipirkti dviratį, tada nusistatyti jungiklius / stabdžius / šakutes ir drabužius pokatushek. Visas šis turinys skirtas paieškos sistemoms, ir jei tinklaraštyje nieko daugiau nėra, tada žmogus jį nusipirks, išmoks pataisyti ir paliks dienoraštį. Tačiau jei jo susidomėjimas dviračiais yra gana ryškus, tada jis bus suinteresuotas kitais ne visai informacinio plano klausimais, pradedant dviračių kelionėmis ir baigiant dviračių pasaulio tendencijomis. Taigi ją galima paversti vienkartiniu paieškos lankytoju skaitytoju ir be ypatingų išlaidų tinklaraščio autoriui.

Idealiu atveju šis scenarijus yra vienas efektyviausių. Naudodamiesi kelionių tinklaraščiais taip pat galite susitvarkyti tokius dalykus ir sujungti skaitytojus bei paieškos auditorijas. Svarbu suprasti, kokie bus ne tik informaciniai pomėgiai, bet ir patenkinti juos.

P.S. Tarpinių variantų yra labai daug, todėl nuspręskite ir patys pagalvokite, kaip jums turėtų būti ir ką geriausia padaryti.

Panašūs straipsniai

Pilna versija
© Visos teisės saugomos.